营销管理
菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学教授，美国营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的首位获得者(1985年)，1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖，2014年入选营销名人堂。 [7]
凯文·莱恩·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B.奥斯本讲座教授)。 [7]
亚历山大·切尔内夫是美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士，是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想领袖、演讲家和顾问。
内容简介
《营销管理》第16版于2023年由中信出版集团出版，是全球营销领域的经典著作 [1] [3]。《营销管理》是世界领先的营销学权威之一，西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的经典作品。营销管理（第16版·彩色版）是这一经典版本的彩色版。在这本书里，作者强调“全面营销”理念，该新理念是对内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销新的综合和提升，涵盖了当前营销人员所应具备的全新思维方式。全书围绕着R→STP→4Ps→I→C这几个概念层层递进，分为七个部分，二十一章，新版强调增长作为营销管理的重要结果，并新增了社会责任营销部分，引入了G-STIC行动计划方法和门径管理法等新工具，同时调整了价值管理逻辑，将沟通环节前置，并结构化了新现实部分 [8]。分别从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理等七个方面展开阐述。
作者简介
菲利普·科特勒是美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学教授，美国营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的首位获得者(1985年)，1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖，2014年入选营销名人堂。 [7] 凯文·莱恩·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B.奥斯本讲座教授)。 [7] 亚历山大·切尔内夫是美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授，心理学、工商管理学博士，是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想领袖、演讲家和顾问。
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